В октябре-ноябре 2021 года успешно прошла Автомобильная экспедиция «Страна Энтузиастов», организованная при поддержке шинного бренда Continental. Участники автопутешествия стартовали 12 октября 2021 года из Магадана и финишировали 29 ноября на Кольском Полуострове в городе Никель. Преодолеть маршрут длиною в 25 тысяч километров, включавший в себя совершенно разные дорожные покрытия, от грунтовки до заснеженных участков, помогли нешипованные шины Continental, которыми были оснащены экспедиционные машины. Агентство обеспечило участие лидеров мнений и представителей СМИ, которые присоединялись к экипажу экспедиции на отдельных участках автопробега.
Что мы сделали:
- Организаторы проекта поставили перед собой цель провести необычный автопробег, сместив фокус с известных туристических мест, на реальные истории о талантливых и бескорыстных «энтузиастах», которые проживают в самых разных уголках нашей страны. За время экспедиции известный автогонщик, путешественник, журналист Андрей Леонтьев, компания ЛАВ-рейсинг, являющийся автором проекта «Страна Энтузиастов», вместе с экипажем, побывал в 40 регионах России.
- В этой невероятно протяженной поездке команда «Страны Энтузиастов» нашла множество интересных людей, которые хотят сделать свою жизнь и жизнь окружающих лучше, и подробно рассказали свои истории. К примеру, создатель линии эко-одежды «Круговорот» Анастасия Новикова вместе с компанией-единомышленников организовала в Красноярске сбор ненужной одежды. Часть полученных вещей отдается для помощи нуждающимся людям, непригодные для носки отправляют на переработку и шьют новую одежду. Определенный процент вырученных средств от продажи Анастасия переводит в благотворительные фонды региона.
- Не менее интересных собеседников экипаж автопробега встречал и в других российских городах, в итоге все герои оказались в «галерее энтузиастов» на специальном сайте проекта https://continentalwinter.ru/expedition/.
- На протяжении всей экспедиции участники вели путевой дневник, куда попадали самые необычные места и достопримечательности, при этом за маршрутом можно было следить в реальном времени с помощью интерактивной графической карты на сайте проекта. Поскольку организаторы стремятся развивать и популяризировать внутренний туризм, заранее были составлены и опробованы в ходе путешествия маршруты для новогодних путешествий, куда может отправиться любой житель России со своей семьей на обычной легковой машине.
- Любители дикой и первозданной природы могут смело отправляться в загадочную и древнюю Хакасию. Проезжая по федеральной трассе «Енисей» можно оценить масштаб плотины Красноярской ГЭС, некогда одной из крупнейших в мире. Оказавшись в хакасских степях обязательно стоит исследовать знаменитые менгиры – каменные плиты, вырастающие прямо из земли. На исполинских 7-метровых мегалитах, которым примерно 2500 лет, поражают воображение рисунки-петроглифы, запечатлевшие людей, совершающих обряды, сакральные фигуры, зверей и птиц. Любителям древней истории будет интересен Большой Салбыкский курган, который является крупнейшим археологическим памятником Хакасии. Отдохнуть на природе можно посетив россыпь живописных озер Хакассии, среди которых озеро Ханкуль, Тус, Шунет.
- Тем, кто обожает походы в музеи, стоит посетить село Вятское в Ярославской области, которое, с тех пор как там поселился ученый и коллекционер Олег Жаров, называют самым красивым в России. На данный момент в селе с населением около 900 человек действует историко-культурный комплекс с 15 музеями, полусотней памятников архитектуры, киноконцертным залом, рестораном, банным комплексом, катком, экскурсиями на ретроавтомобилях и фестивальной программой. Отдельная гордость Вятского — сохранившаяся планировка XVIII века с купеческими домами и богадельнями.
- Медиа партнеры экспедиции: За рулем, Rambler Group, Lenta.ru, Motor.ru.
- К участию в проекте на бартерной основе привлечен блогер Илья Воробьев, который проехал с экспедицией маршрут от Екатеринбурга до Владикавказа и провел в экспедиции 9 дней. Количество подписчиков более 94,5 человек.
- Агентство оказало полную логистическую и организационную поддержку участникам пресс-, блогер-тура.
- В процессе поездки было опубликовано 116 сториз по ходу движения экспедиции. Суммарный охват всех сториз составил более 1,1 млн. пользователей.
- Посты блогера по итогам поездки набрали более 6 300 лайков, более 140 комментариев и более 1900 сохранений. Общий охват двух постов составил более 475,5 тыс. пользователей.
- Общий охват всех публикаций составил 22 535 861 человек. PR-value по всем PR-материалам составило 3 670 000 рублей.
- Для продвижения проекта в соц.сетях был подготовлен и размещен 31 пост, суммарный охват всех записей в двух социальных сетях – почти 1 500 000 пользователей, общее количество взаимодействий с контентом — более 4 644, средний уровень вовлеченности – 2,67%. По итогам месяца заметен значительный рост всех показателей (общий охват – более 7,7 млн, вовлеченность – более 27 000) по сравнению с аналогичными показателями 2020 года.
- Разработаны, организованы и проведены 3 федеральных конкурса по ходу движения экспедиции, в которых приняло участие более 150 человек. Агентство оказало логическую поддержку по передачи призов победителям.
- На протяжении экспедиции можно было не только следить за ходом путешествия, но и принимать участие в различных конкурсах. В рамках фотоконкурса было необходимо сфотографировать автомобили «Страны Энтузиастов» и выложить снимки в социальные сети с хэштегом #странаэнтузиастов. 36 победителей из городов-участников конкурса получили в подарок подписку Яндекс.Плюс на год. Жители Новосибирска, Самары и Нижнего Новгорода почувствовали себя настоящими кладоискателями. В этих городах были спрятаны капсулы с секретным посланием и призами, найти клад помогали специальные видеоподсказки на сайте проекта. Рассказать о выдающихся людях своего города смог каждый желающий. Откликнулись люди из разных регионов, выложив в социальные сети собственные посты об своих знакомых энтузиастах с соответствующим хэштегом #странаэнтузиастов.
- Автопробег завершился 29 ноября, передав эстафету посетителям сайта проекта, что бы организовать свою незабываемую поездку, найти новых друзей и по-новому открыть свою страну – страну энтузиастов!